寒冬出猎奥克斯空调125品牌日满载而归
寒冬出猎奥克斯空调125品牌日满载而归p>
大部分北方城市已十分寒冷，西子湖畔的杭州也迎来首场大雪，但看到奥克斯空调品牌日活动现场的人山人海，丝毫没有寒冬的迹象，乃至为了普惠更多用户，奥克斯决定12月6日加推一天。石家庄地区几个小时销量突破1500套，用户对带有祛除pm2.5的从格外青睐。浙江金华，用户一大早就赶来抢购奥克斯空调，雨雪天气增多后，南方用户偏向制热能力强又节能省电的产品。奥克斯旗下摘得“健康之星”荣誉称号的静悦空调，享有“PM2.5终结者”美誉的睿系列和雪龙系，搭载小米WIFI模块的极客空调等产品，除霾效果好，风力强大又舒适，兼具健康、智能、绿色于一体。
不但用户满心欢乐，遍及全国的奥克斯空调代理商、经销商也是感到阵阵暖意，在总公司的大力助推下，加速出货、提升销售，何乐不为。不难发现，9月以来空调板块以品牌日为核心的大促快速增多，企业投入的人力、物力、财力到达史无前例的程度，且触及全国范围，所以产生日销售额几十亿也不足为奇。奥克斯空调国内营销公司总经理徐重表示，奥克斯寻求的不是大而全，寻求的是小而美。空调市场行情低迷是不争的事实，奥克斯团体董事长郑坚江在9月9日奥克斯团体媒体活动日上谈到“对奥克斯来讲，空调是核心和基础，只要将空调业务做好，全部家电产业团体布局才会有未来。当前在全部市场低迷的情况下，我们还一直在加大对空调业务投入。”
奥克斯空调要打出自己的特点、构成自己的声音。尽人皆知，在传统渠道促销领域奥克斯空调一直走在前列，是许多竞品模仿的对象，奥克斯一年有两个品牌日，即4·12周年庆,12·5空调品牌日,徐重总经理解释，两大品牌日的重点和目的是向合作伙伴转达信心，向用户证明品质和实力。与其他品牌高举高打相比，奥克斯全国活动场次并不算多，“可是如果寻求转化率，奥克斯空调不会低于其他品牌，”徐重总经理认为，奥克斯空调品牌日定位三四级市场，联合当地商家，并不是是单纯的工厂直销行动。现阶段，空调产品和快消品、彩电的销售模式还有较大区分，空调板块仍然需要和商家齐心协力、联动出击，但是不排除未来三四年目前的销售模式会产生很多变化，比如地毯式促销可能会逐步淡化。除在传统渠道增加活动频次、丰富情势外，奥克斯空调配合连锁卖场举行各类内购会，品牌与连锁卖场之白癜风产生的原因间并没有太大的冲突，双方目标市场有所不同。徐重总经理分析，2015年乃至今后，空调品牌节点销量的占比会从当下20上升到40左右，日销占比则相应下落，每一个品牌必须踏准节点，否则很难在剧烈的市场竞争中保持稳定的市场份额。2015年生存已很是艰苦的小品牌，2016年处境一样不够乐观，大品牌在传统渠道、连锁卖场、电商平台等全渠道纷纭发起多轮高强度大促，下降价格、增加营销费用，这些举措会大幅挤压小品牌存活空间。据了解，12·5活动奥克斯新品极客空调销量占比较高，与以往低端机、特价机冲量的模式有着极大差异，“精品空调”成为奥克斯的代名词，奥克斯转型升级的效果正在逐渐显现。聚焦品质、创新，围绕两化、装备和材料升级，奥克斯已此投入8.5亿，未来投入力度只增不减。遭到奥克斯面向用户打造的“全生态圈”品质体系推动，2015年中国治疗白癜风最好的医院以来，奥克斯空调在天猫、、苏宁易购三大电商平台的用户好评率高达98.1。此次品牌日的成功，在传统渠道树打出精气神，为奥克斯空调在2016冷年的表现奠定了扎实基础。
责任：蔡丽娜
